1. 네이버, 개인취향 추천 쇼핑검색 '포유 랭킹' 개시

네이버가 사용자의 취향을 파악해 좋아할 만한 순서대로 상품을 보여주는 '포유 랭킹' 베타 서비스를 시작한다. 네이버 쇼핑에서 '원피스'를 검색하면 200만 건의 상품 중에서 사용자가 좋아할 만한 상품부터 보여주는 것이다. 사용자의 취향은 성별, 연령, 최근 쇼핑 이력 등을 활용해 파악한다.

2. 구글-페이스북, 온라인 광고시장 과점 유지하려 밀약

구글과 페이스북이 온라인 광고 사업에서 서로 경쟁하지 않기로 하고, 반독점 조사를 받으면 협력하기로 했다는 사실이 드러났다. 이 합의로 페이스북이 구글에 한 해 5억 달러 규모의 광고를 하고, 구글은 광고주 결정 입찰에서 페이스북에 특혜를 제공했다고 알려졌다.

3. 돈 내고 보는 VOD, 편당 광고 시간만 16초

유료 VOD 한 편에 포함된 전체 상업광고 시간이 평균 16.2초인 것으로 조사됐다. 지난해보다 3.48초 줄어든 것이며 IPTV가 21.6초로 케이블TV 12.83초보다 길었다. 유료 구독자 입장에서는 여전히 불만이 많은 것으로 나타났다.

4. 카카오톡 스토어, 이용권·e쿠폰 판매 시작

카카오톡 스토어에도 이제 이용권과 e쿠폰을 구매할 수 있다. 카카오커머스는 이번 카테고리 확장을 통해 카카오톡 내 쇼핑하기에서도 어학, 레슨, 레져시설, 여행, 숙박 이용권 등 무형 상품들을 선보이게 됐다고 설명했다. 가입 절차 없이 메신저 카카오톡을 통해 주문 가능한 것이 특징이다.

5. 11번가-아마존, 멤버십도 통합? '구독' 사업 드라이브

11번가가 유료 멤버십을 종료하면서 아마존과 협업한 멤버십을 내놓을 것이라는 전망이다. 구독 멤버십 시장의 막강한 영향력을 가진 아마존과 결합하면서 이커머스 멤버십 시장에 지각변동이 일어날지 주목된다. 업계는 내년 정도에 서비스를 내놓을 것으로 예상하고 있다.

6. 유니티, '스냅챗' 개발사와 모바일 광고 확장

유니티가 모바일 메신저인 스냅챗과 파트너십을 체결했다고 밝혔다. 유니티의 인앱 광고 플랫폼인 '유니티 애즈'의 광고 공급 도달 범위를 스냅챗의 광고주에게로 확장하고, '스냅 키트'를 통해 스냅의 기술을 게임 개발자에게 제공하게 된다.

7. 애드저스트, 2021 모바일 마케팅 트렌드 전망 발표

애드저스트가 2021년 모바일 광고 트렌드 전망을 발표했다. 주요 모바일 마케팅 트렌드로 마케팅 주요 플랫폼 OTT, 구독 앱 서비스의 성장, iOS 보안정책에 따른 마케팅 환경 변화, 마케팅 자동화, 앱 중심의 시장 변화를 꼽았다.

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