1. 구글·메타, 온라인 광고시장 2강 체제에서 물러나나

지난해 미국 온라인 광고시장 매출에서 구글(28.8%)과 메타(19.6%)의 비중 합계가 48.4%를 기록했다. 50% 점유율이 무너진 건 2014년 이후 8년 만이다. 광고를 할 수 있는 온라인 플랫폼이 증가한 데 따른 현상이라는 분석이다.

2. 온라인 쇼핑 동향, 증가 폭 7.3% 역대 최저

통계청이 발표한 '2022년 11월 온라인쇼핑 동향'에 따르면 온라인 쇼핑 거래액은 1년 전과 비교해 7.3% 증가한 18조 1201억 원으로 집계됐다. 2001년 통계 작성 이후 증가폭이 역대 가장 낮았다. 여행·교통서비스(56.5%), 음·식료품(17.3%), 모바일 쿠폰 서비스(39.5%) 등에서 전년대비 거래액이 증가했다.

3. 네이버, 비번 없이 로그인한다

네이버가 국내 포털 업계에선 처음으로 비밀번호 없이 계정을 만들고, 접속하는 '패스워드리스' 기술을 도입했다. 이미 글로벌 IT기업인 애플·구글·마이크로소프트는 공동전선을 구축, 이를 적용한 인터넷 생태계 조성에 앞장서고 있다.

4. 트위터에 정치 광고 돌아온다

트위터는 플랫폼에서 허용하는 정치 광고의 양을 확대하고 현행 규칙을 완화할 것이라고 밝혔다. 트위터는 지난 2019년부터 정치 광고를 일제히 금지해 왔다. 트위터가 정치 광고를 되살리기로 한 것은 회사의 재정난 탓으로 보인다.

5. 고물가엔 알뜰하게... 중고거래·리퍼 시장 훨훨 날았다

최근 급격히 치솟은 물가에 중고·리퍼 시장이 급성장하고 있다. MZ세대를 중심으로 이커머스와 중고거래 플랫폼 사용이 급증하면서 성장세도 갈수록 빨라지고 있다. 지난해 국내 중고거래 시장 규모는 약 25조 원으로 추산된다. 또한, 중고거래 플랫폼도 승승장구하고 있다.

6. 요즘에도 블로그 해? 누가 쓰나 봤더니 1030이 76%

블로그가 사회적 주제를 다루고 상업적 정보를 전하던 창구를 거쳐 다시 일상을 공유하는 공간으로 무게 중심이 옮겨지는 추세다. 올해로 20년째인 네이버 블로그는 총 3200만 개가 개설된 상태다. 특히 새롭게 블로그를 시작한 이용자 10명 중 8명은 10~30대로 나타났다.

7. 이루다마케팅, 상장 추진

브랜드엑스코퍼레이션은 온라인 마케팅 자회사 이루다마케팅이 기업공개 추진을 본격화한다고 밝혔다. 2011년 설립된 이루다마케팅은 퍼포먼스 마케팅, 미디어 광고, 통합 마케팅 커뮤니케이션 등의 서비스를 제공하며 디지털 종합 광고대행사로서의 입지를 굳히고 있다.

온라인마케팅 포털, 아이보스

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