1. 2025 광고시장, 디지털 전환과 AI로 성장 전망

2025년 광고시장은 내수 회복과 디지털 전환이 주도하며 완만한 성장이 예상된다. AI 기술과 초개인화가 핵심으로, 숏폼 콘텐츠와 CTV 광고의 영향력이 확대될 전망이다. OTT는 광고 플랫폼으로 진화하며, 커머스는 엔터테인먼트화된다. AI 검색과 에이전트 시장의 부상도 주목받고 있다.

2. 테무·쉬인, 검색 광고비 전쟁으로 마케팅 지형 뒤흔들다

테무와 쉬인이 검색 광고 시장에서 공격적인 키워드 입찰 전략을 펼치며 마케팅 비용을 급등시키고 있다는 지적이 나오고 있다. 특히 블랙프라이데이를 앞두고 경쟁사 키워드를 집중적으로 공략하면서 CPC 상승으로 이어지자 마케팅 효율성이 저하되고 있다는 우려다.

3. 기습 한파로 겨울옷 매출 급증… 패션업계 활기

갑작스러운 폭설과 한파로 패딩, 코트 등 겨울 의류 판매가 급증하며 패션업계가 매출 반등의 기회를 잡았다. 스파오의 관련 매출은 전월 대비 72% 증가했으며, 무신사의 블랙프라이데이는 패딩 판매가 핵심을 차지했다. 한파가 이어질수록 매출 성장 기대가 높아지고 있다.

4. 2024 유튜브 웍스 어워즈 코리아, AI 창의성 돋보여

구글코리아는 ‘유튜브 웍스 어워즈 코리아’에서 올해 가장 혁신적인 유튜브 캠페인을 시상했다. 13개 캠페인이 수상한 가운데, AI 활용의 창의성을 기리는 독립 부문이 신설되며 주목받았다. 패널 세션에서는 AI 기술이 마케팅에 가져온 변화와 가능성을 논의하며 한국 광고업계의 미래를 조명했다.

5. 네이버, AI 검색 진화… 이미지·음성으로도 검색 가능

네이버가 내년 상반기 AI 브리핑과 멀티모달 검색 기능을 선보이며 검색 혁신을 예고했다. 키워드 없이 이미지와 음성으로 검색이 가능해지고, 검색 결과 요약과 출처 제공으로 사용자 경험을 강화한다. 네이버는 모바일 앱에서도 생성형 AI 검색 기능을 구현할 수 있도록 지원할 예정이다.

6. 영국 성인, 인터넷 사용 증가… 유튜브 1위

영국 성인의 인터넷 사용 시간이 전년 대비 1.5시간 늘어 하루 평균 6시간을 기록했다. 94%는 유튜브를 이용하며, 페이스북과 인스타그램도 상위권을 유지했다. 여성의 인터넷 사용 시간이 남성보다 33분 길었으며, 틱톡과 레딧 같은 SNS도 성장세를 보이며 주목받고 있다.

7. 네이버페이, 펫보험 비교·추천 서비스 출시

네이버페이가 5개 보험사와 제휴해 반려동물 보험 상품 비교·추천하는 서비스를 시작했다. 원하는 가입 조건으로 보장 내용과 보험료를 확인할 수 있으며, ‘네이버펫’에 등록된 반려동물 정보도 연동된다. 한편, 카카오페이도 메리츠화재의 입점으로 펫보험 비교 서비스의 제휴사를 확대했다.

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