공모전 참가는 기본…마케팅 지식·외국어도 중요

평소 상품과 브랜드에 대한 ‘관찰’은 기본이다. 정유석 제일기획 캠페인팀장은“10여년 전 광고회사 입사 시험에 한 외국 유명 브랜드 철자를 써보라는 문제가 나왔을 정도로, 광고기획자가 되려면 평소 브랜드와 제품을 열심히 관찰하는 것이 중요하다”고 말했다.