2015년 11월 11일 아이보스가 알려드리는 마케팅 소식입니다.

#1

네이버 페이가 건강한 성장을 지속하고 있습니다. 이용자 충성도와 외부 가맹점 사용성 지표가 모두 긍정적입니다. 타 간편결제 대비 높은 사용성을 기록 중이며 10월에는 네이버 페이를 통해 3회 이상 결제한 이용자가 전체 대비 43%를 차지했습니다. 거래액 역시 1,500억원을 돌파하며 지속적으로 성장하고 있습니다.

#2

벨기에 법원에서 페이스북에 쿠키 정보수집 중단을 명령했습니다. 페이스북이 광고를 목적으로 미가입자와 로그아웃한 사람들을 추적해 유럽연합의 사생활보호 관련 법률을 위반하고 있다며 추적 중단을 촉구했습니다. 이에 페이스북은 스팸, 멀웨어 등의 공격으로부터 사용자를 보호하기 위해서는 쿠키 활용 정보수집이 꼭 필요하다고 맞서고 있습니다.

#3

실시간 모바일 소문 서비스 '텐핑'이 주목받고 있습니다. 콘텐츠를 각종 SNS 및 블로그, 앱 등에 자연스럽게 퍼트려주는 네이티브 광고 네트워크로, 제일기획과 캡스톤파트너스 등 마케팅 기획사와 VC에게 투자를 유치 받으며 높은 관심을 받고 있습니다. 광고주는 모바일로 자연스럽게 광고 콘텐츠를 전파할 수 있고, 텐핑 이용자는 콘텐츠 전파를 통해 현금 포인트를 쌓는 구조의 서비스입니다.

#4

최근 흡입력 있는 내용의 콘텐츠에 은근슬쩍 광고를 삽입하는 '낚시 마케팅'이 기승입니다. 대부분 자극적인 타이틀로 시선을 사로잡은 뒤 현실에서 있을 법한 이야기를 뒤에 상호나 로고를 노출하는 패턴입니다. 간단한 콘텐츠 제작만으로 손쉽게 홍보 효과를 누릴 수 있어 특히 페이스북에서 인기입니다. 반짝이는 아이디어는 고효율의 광고가 되지만, 지나치게 자극적인 내용은 반감만 키울 수 있어 유의해야겠습니다.

#5

SNS의 전자상거래 확산에 '구매 버튼'이 중요한 역할을 할 전망입니다. 시장조사업체 이마케터는 SNS에서 이뤄지는 전자상거래 규모가 매년 증가하는 가운데 구매 버튼이 전자상거래를 확대시키는 중요한 매개체 역할을 할 것으로 전망했습니다. 이메일이나 페이스북 등에서 바로 상품을 구

매할 수 있도록 하는 것만으로도 매출 상승에 크게 기여하는 것으로 나타났습니다.

#6

어도비에서 프로그래머틱 광고 플랫폼을 공개했습니다. 구글, 페이스북과 같은 미디어 네트워크와 검색, 디스플레이 등에 대한 광고 구매 자동화를 직접 할 수 있습니다. 이번에 새 플랫폼은 미디어 비용과 광고 성과, 매출에 있어 투명하게 운영될 예정이라고 합니다.

#7

카카오 페이에 '휴대폰 간편결제' 기능이 추가되었습니다. 신용카드를 등록해 간편하게 결제할 수 있는 간편결제에 이어, 휴대폰 인증, 비밀번호만 등록하면 휴대폰 소액결제도 편리하게 이용 가능한 휴대폰 간편결제입니다. 카카오에서는 카카오 페이를 종합 결제 플랫폼으로 진화시키려는 하는 것으로 보입니다.

#8

12월 10일 네이버의 구버전 모바일 광고관리시스템이 종료됩니다. 앞으로는 지난 6월 출시된 'NEW 모바일 광고관리시스템'을 통한 광고관리만 가능합니다. 또한, 구버전의 주요키워드 입찰 기능은 NEW 모바일 광고관리시스템에서는 지원하지 않는다고 하니 참고하시기 바랍니다.

#9

전세계 웹사이트 4개 중 1개는 워드프레스라고 합니다. W3테크 조사결과에 따르면 CMS 사이트의 약 60%가 워드프레스 기반이며, 전체 웹사이트를 기준으로 할 경우 25%에 이른다고 합니다. 워드프레스에 이어 줌라, 드루팔이 2, 3위를 차지했습니다. 이번 조사는 알렉사 상위 1천만 개 웹사이트가 대상입니다.

#10

카카오에서 제주감귤 모바일 유통플랫폼 '카카오파머 제주'를 오픈했습니다. 맛있는 농산물을 선별해 고객에게 전달하자는 취지로 기획되었으며 농산물 O2O 비즈니스의 가능성을 알아보는 실험적인 서비스입니다. 카카오파머 제주는 감귤 생산농가와 소비자 모두를 위한 모바일 유통 혁신을 목표로 하고 있습니다.

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