화장품 업계가 최근 화장품 주요 소비층으로 떠오른 MZ세대를 겨냥한 마케팅을 강화하고 있다. MZ세대들이 선호하는 스타들의 메이크업을 담은 화보 공개와 인기 호텔과의 협업을 통한 페키지 제안, 백화점 명품관 팝업 등 다양한 형태로 행사를 진행하고 있다.

먼저 토니모리는 ‘스트릿댄스 걸스 파이터’ 일명 ‘스걸파’ 우승 팀 ‘턴즈’와 함께 MZ 세대의 매력이 돋보이는 2022 SS 뷰티 화보를 공개했다. 지방시 뷰티는 모델인 배우 신민아와 함께 한 레드 립 메이크업 룩 화보를 공개하고 MZ세대를 겨냥한 홍보 활동에 나섰다.