통계 분석 전문기업 닐슨미디어코리아에 따르면, 22년 연말을 기점으로 Android 이용자수 500만 명을 돌파한 ‘YouTube Music’이 국내 음악앱 서비스 1위를 기록하며 작년 한 해 가장 두드러진 성과를 보인 음악앱 서비스로 조사되었습니다.

2020년 이후 가파른 성장 곡선을 그려온 ‘YouTube Music’은 22년에도 연간 61%의 이용자수 성장률(21년 4분기 대비 22년 4분기)을 보이며 빠른 성장세를 이어갔는데요. 그 결과 20년 4분기만 해도 국내 주요 음악앱 서비스들의 뒤를 이어 4위 사업자 자리에 위치했던 앱 순위가 불과 2년 새 1위까지 오르는 괄목할 성과를 보였습니다.

이처럼 두드러진 ‘YouTube Music’의 성장에는 글로벌 공룡 사업자인 ‘YouTube’의 영향력을 빼놓을 수 없습니다. 특히 ‘YouTube’에서 영상 시청 시 광고 제거 기능을 제공하는 ‘YouTube 프리미엄’ 상품이 인기를 끌면서, 번들 서비스의 일환으로 제공되는 ‘YouTube Music’의 이용자가 동반 성장한 것으로 추정됩니다. 이에 더해 매년 연말 시점을 중심으로 ‘YouTube 프리미엄’ 무료 체험 프로모션을 제공하며 신규 이용자를 적극 유입시킨 전략 또한 유효했던 것으로 보입니다.

‘YouTube’라는 강력한 사업자와 생태계를 공유한 덕분에 특정 세대에 국한되지 않고 10대부터 60대까지 전 연령층에서 고르게 이용자가 증가하고 있다는 점도 특징적입니다. 2022년에는 기존 핵심 타깃층이었던 2030세대를 넘어 10대와 40대 이상 연령층에서 비교적 높은 성장률을 기록하며 이용자 저변을 더 넓혀 나가고 있다는 부분도 주목할 만한 대목으로, ‘YouTube Music’이 이후 음악 업계에 어떠한 파장을 불러올 지 사업자들의 관심이 높아지고 있습니다.

1) 닐슨미디어코리아 디지털본부(코리안클릭) Andorid Mobile 이용행태 데이터 (2020.10~2022.12 월간) *성장률은 21'Q4 대비 22'Q4 기준 해당 월 평균 수치로 계산함.

2) 닐슨미디어코리아 디지털본부(코리안클릭) Andorid Mobile 이용행태 데이터 (2021.10~2021.12, 2022.10~2022.12)

3) 닐슨미디어코리아 디지털본부(코리안클릭) Andorid Mobile 이용행태 데이터 (2020.10~2020.12, 2021.10~2021.12, 2022.10~2022.12)