삼정KPMG는 '리퀴드 소비 트렌드'가 유통·소비재 산업에서 확산되고 있다고 보고했다. 리퀴드 소비는 고정된 소비 패턴이 사라지고 소비자의 필요에 따라 유동적으로 변화하는 형태로, 소비자들은 경험과 실용적 가치를 중시하게 되었다. 보고서는 소비 시장의 변화를 이끄는 7가지 키워드로 가격 양극화, 경험, 시성비, 개성, 웰니스, 지속가능성, 디지털 기술 등을 제시했다. 특히 젊은 소비자들은 물건 소유보다 경험을 중시하며, 구독경제와 헬스디깅 소비가 부각되고 있다. 이에 따라 기업은 포트폴리오 재구성 및 새로운 소비 경험 제공이 필요하다는 의견이 제시되었다.