최근 국내 온라인 쇼핑몰들이 중국 플랫폼의 공세에 어려움을 겪고 있는 가운데, 지방자치단체가 운영하는 온라인 쇼핑몰은 급성장하고 있다. 특히 전남의 '남도장터'는 지난해 650억 원의 매출을 기록하며 1위를 차지했고, 다양한 기획전과 할인 이벤트가 매출 증가를 이끌고 있다. 경북의 '사이소'와 경남의 'e경남몰'도 지속적인 성장세를 보이고 있으며, 지역 농수산물의 직거래로 농어가 소득 증대에도 기여하고 있다.