1. 베일벗은 카카오톡 채팅창 광고 '비즈보드'…최고가 20억원

매월 4300만명이 이용하는 국민 메신저 카카오톡이 이달부터 시범적으로 도입한 '대화창 광고'(채팅목록 탭 배너광고)의 비즈니스 모델이 공개됐다. 상품명은 '비즈보드'로 정해졌고 정액제인 보장형 광고 상품의 경우 한달에 최대 20억원이 과금된다. 비즈보드는 카카오톡의 트래픽을 활용해 브랜드 광고를 할 수 있는 배너형 상품이다. 대화 목록창에서 비즈보드를 본 이용자가 광고를 누르면 샵탭의 전용 브랜딩 페이지로 이동한다.

2. 카카오, LG 사장 전격영입…B2B 본격화

카카오가 인공지능(AI) 등 기술을 바탕으로 기업고객의 디지털 전환을 위한 솔루션 사업을 본격화한다. 이를 담당하는 독립 조직을 구성하고, 백상엽 전 LG CNS 미래전략사업부장(사장)을 수장으로 영입했다. 이번 개편을 시작으로 기업 간 거래(B2B) 사업을 새로운 성장동력으로 삼아 본격적인 수익 확대에 나선다. AI 랩은 AI, 검색 등 카카오 핵심 기술을 담당하는 조직이다.

3. SKT, 인스타그램과 디지털 광고·마케팅 분야 상호 협력

SK텔레콤이 인스타그램과 5G 시대에 맞은 새로운 광고 기법을 활용해 디지털 광고 생태계 활성화에 나선다. SK텔레콤은 을지로 본사에서 인스타그램과 디지털 광고·마케팅 분야에서 상호협력하기로 합의했다고 8일 밝혔다. 이날 협약식에는 하형일 SK텔레콤 통합서비스혁신센터장과 짐 스콰이어스(Jim Squires) 인스타그램 비즈니스&미디어 부사장이 참석했다. 이번 합의에 따라 양사는 인스타그램 새로운 광고·마케팅 기법을 국내 적용 시 관련 내용을 서로 먼저 협의하기로 했다.

4. WSJ "페이스북, 스테이블코인 출시 위해 기업들과 협의 중"

페이스북이 자체 스테이블코인을 개발하는 데 필요한 지원을 받고 투자를 유치하고자 비자(Visa), 마스터카드(Mastercard) 등 여러 기업과 협의하고 있다고 월스트리트저널(WSJ)이 지난 2일 보도했다. 월스트리트저널은 "사안을 잘 아는 관계자"의 말을 인용해 페이스북이 1년 넘게 스테이블코인 기반 결제 플랫폼의 출시를 준비하고 있다고 보도하면서 이 같은 사실을 전했다. 페이스북 내부에서 "프로젝트 리브라(Project Libra)"로 불리는 이번 프로젝트의 목표는 수십억 명의 페이스북 이용자들이 서로 돈을 보내고 온라인으로 물품을 구매할 때 사용할 수 있는 자체 암호화폐를 개발하는 것이다.

5. 구글, 크롬 브라우저에서 광고 추적 제한한다

앞으로 크롬 브라우저에서 광고주들이 이용자들을 추적하는 것이 수월치 않을 전망이다. 구글은 7일(현지시간) 미국 마운틴뷰에 위치한 쇼라인 앰피시어터에서 개최한 구글 I/O 2019 행사에서 온라인 광고주들이 사용자들을 추적할 수 있는 범위를 제한하는 새로운 기능을 발표했다고 IT매체 더버지가 보도했다. 구글은 사용자가 크롬 브라우저에 저장된 모든 쿠키들을 보고, 마음에 들지 않는 쿠키 추적기를 차단할 수 있는 새로운 기능을 발표했다. 이 기능이 구체적으로 어떻게 작동할 지는 공개되지는 않았으나, 구글은 이 기능을 사용자의 개인정보를 보호하는 크롬의 새로운 단계라고 설명했다.

6. 페이스북 · 아마존 · 애플 · 구글...새 먹거리 전쟁 가열

페이스북, 애플, 아마존, 구글 등 미국의 기술 대기업들이 핵심사업 이외의 분야로 사업을 확장하고 있으며 신규사업 분야에서의 경쟁도 심화될 조짐이라고 월스트리트저널이 7일(미국시간) 지적했다. 페이스북의 최고경영자(CEO)인 마크 저커버그는 최근 연례 개발자 회의에서 광고 중심의 소셜 미디어 허브보다 개인 메시징과 소규모 그룹에 초점을 맞추겠다고 비전을 밝혔다. 애플은 앱과 엔터테인먼트 매출 등을 토대로 서비스 기업으로 탈바꿈하겠다는 전략을 추진 중이며, 구글은 자율주행차 등 다양한 사업을 벌이고 있지만 수익성으로 연결시키지는 못하고 있다. 아마존은 13년 전 클라우드 컴퓨팅 사업을 시작해 지난해 영업이익의 60% 가까이를 달성했다.

7. 시술 쿠폰 판매, 거짓 후기 작성…SNS '불법의료광고' 활개

의료기관 간의 경쟁이 심화되면서 불법 의료광고가 활개를 치고 있다. 그러나 대부분의 관할 보건소는 의료법 위반 사항을 확인하고도 해당 내용만을 수정 또는 삭제하도록 하는 등의 행정지도만 내리는 것으로 드러났으며, 정부는 '광고 자율성 침해'를 이유로 현황 파악도 못 하는 것으로 확인됐다. 빠르게 퍼지는 SNS 특성상 단속이 어렵고, 특히 가짜 후기를 구분하기 어려워 불법 의료광고 단절이 어려운 상황이다. 또 의료법 위반 사항이 확인됐음에도 처벌로 이어지는 경우는 매우 드물다.

온라인마케팅 포털, 아이보스

[매일 카톡으로 뉴스보기] www.i-boss.co.kr/ab-5883-62