25일(현지시간) 애플이 앱스토어 검색광고 서비스 '서치 애드(Search ads)'를 한국 포함 6개국에 추가 도입한다고 밝혔다. 이번 추가 도입으로 서치 애드 적용 국가는 총 13개국으로 확대된다.

애플 서치 애드는 앱스토어에서 사용자가 앱을 검색하면 검색 결과 최상단에 연관성 높은 앱을 노출시켜주는 검색광고 서비스로, 노출 기준은 비용이 아닌 검색 연관성이 우선시된다.

서치 애드로 노출된 앱은 푸른색 배경과 AD 표시로 광고임을 쉽게 알 수 있지만, 연관성이 높은 앱을 노출하기 때문에 광고 성과는 높을 것으로 예상된다. 애플이 공개한 데이터에 의하면 서치 애드를 통해 앱을 다운로드 받는 평균 전환율은 50%에 이른다.

서치 애드는 '베이직'과 '어드밴스드' 2가지 타입으로 나뉘는데, 베이직은 사용자가 앱을 다운로드 했을 때 과금되는 CPI 방식으로, 설치 비용만 설정하면 자동으로 광고가 진행된다. 어드밴스드는 사용자가 광고를 눌렀을 때 과금되는 CPC 방식으로, 광고 키워드와 고객, 입찰가 등을 직접 설정해야 한다.

개발자는 7월 25일 오후 4시(현지시간)부터 어드밴스드 타입의 서치 애드 캠페인을 생성할 수 있으며, 공개된 어드밴스드 API와 UI를 활용하면 된다. 어드밴스드 캠페인의 광고는 8월 1일부터 사용자에게 노출된다. 베이직은 8월 22일부터 이용 가능하다. 처음 서치 애드를 사용할 경우 100달러에 이용할 수 있는 프로모션도 진행 중이다.

애플이 서치 애드 서비스를 확대하는 이유는 모바일 광고 매출이 높은 성장률을 보이고 있기 때문이다. 지난 24일 공개된 구글 2분기 실적에 따르면 광고 사업이 24%의 성장률을 보였는데, 이 가운데 모바일과 자동화 광고가 큰 비중을 차지한다고 밝혔다.