7월 6일 검색광고 관련 공동선언문 낭독, 업무협약서 체결 및 특별세미나 개최
학계와 업계가 공동으로 검색광고 산업의 발전을 위한 연구·교육 활성화 방안을 모색하고 소상공인에게 필요한 효율적인 검색광고 전략을 탐색
대학생들이 광고주들과 함께 실제 검색광고 집행 경험을 바탕으로 검색광고의 효과 발표

한국광고학회·한국광고홍보학회·한국소비자광고심리학회와 온라인광고협회는 오는 7월 6일 오후 2시부터 한국광고문화회관 2층 대회의장에서 검색광고 산업 발전을 위해 검색광고에 대한 연구와 교육 활성화를 다짐하는 업무협약식을 진행하고, 이를 기념해 ‘검색광고의 발전과 미래 전략 특별 세미나’를 개최할 예정이다. 

2019년도 기준 온라인광고협회의 보고서에 따르면, 검색광고 시장의 규모는 대략 3조원 가량으로 국내 광고 전체 시장(13조 3천억원)에서 비중이 높은 광고로 성장한지 오래다. 그럼에도 불구하고 검색광고 관련 연구 논문은 물론 교재도 많지 않으며, 광고 관련 학과에서조차 검색광고에 대한 수업이 거의 이루어지지 않는 등 검색광고에 대한 연구와 교육이 미진한 실정이다. 그 결과 광고에 대한 대학 교육을 받은 졸업생들이 배출되어도 검색광고 대행사나 매체사 등의 현장에 바로 연결되기 어렵고, 검색광고에 대한 몰이해에서 비롯한 각종 오해가 생기는 등 검색광고 산업 발전에 걸림돌이 되고 있다. 

이에 검색광고 산업 발전을 위해 광고 관련 3개 학회와 한국온라인광고협회는 검색광고의 연구와 교육의 진흥에 공동 협력하기로 뜻을 모으고 공동선언문을 낭독과 업무협약서를 체결할 예정이다. 

업무협약식에 이어서는 협약의 취지에 부합된 검색광고에 대한 오해 해소, 교육, 미래를 다룬 연구 발표와 토론이 이어질 예정이다. 성균관대학교 경영대학 김지영 교수는 현재 검색광고에 사용되는 경매방식과 고정가격방식 등의 비교를 통해 광고주에게 유리한 방식을 밝힌 연구 결과를, 샌프란시스코주립대 경영대학 장성하 교수는 검색광고를 더욱 효과적으로 사용할 수 있는 검색광고 키워드 전략에 대한 연구 결과를 소개할 예정이다. 이어, 숙명여대 홍보광고학과 문장호 교수는 실제 광고주의 검색광고를 학생들과 함께 직접 집행해 본 결과에 대해 발표할 예정이고, 한양대 광고홍보학과 김동성 겸임교수는 검색광고 기술, 전략, 그리고 철학의 미래에 대해 발표할 예정이다.